据民族报消息，泰国旅游业正面临重大转折，原因在于中国游客数量的骤减。中国游客曾是泰国最大客源市场，如今却较疫情前的2019年下滑超过34%。
根据2025年1月1日至7月5日的最新统计，泰国累计接待1680万名国际游客，同比下降5%。其中，作为传统高消费市场的中国游客数量的急剧减少，已成为泰国旅游复苏的最大软肋。
尽管印度、日本和美国等长途市场有所增长，这些游客人均消费达81,482泰铢，但总体规模仍远不足以弥补中国市场的流失。2019年，中国游客总数达1110万人，占总入境游客的近28%。而2025年全年预计不足500万人，仅前5个月只有232万人入境。
中国游客锐减已直接影响泰国旅游创收。与此同时，马来西亚凭借积极策略，成功超越泰国，成为东南亚接待中国游客最多的国家。这一成就得益于其为中国游客提供的免签政策（延续至2026年底）及不断扩展的中马直航航线。
2025年第一季度，马来西亚接待中国游客112万人，同比增长22%；反观同期泰国虽接待130万人，却同比暴跌32.71%。这意味着，在短短不到五年的时间里，泰国的区域市场领先地位已被马来西亚取代。
中国游客减少的一个主要原因是对泰国“安全感不足”的担忧。曼谷市中心商场枪击案以及数起中国游客遭绑架等高调案件，在中国社交媒体上引发广泛关注和警惕。相比之下，马来西亚则成功营造出“安全、便捷、友好”的旅游形象，不仅提供中文服务人员和中文指引信息，也加强了游客对目的地的信任感。
尽管来自英国、美国、澳大利亚等远程市场的游客持续增长，这类游客仅占总游客的28%，且无法取代中国游客的消费力。数据显示，中国游客平均每人消费42,428泰铢，停留时间约7.36天，而马来西亚游客平均消费21,450泰铢，仅停留4.17天。
此外，越南也正在崛起为泰国在中国市场的又一竞争对手。由于泰铢相对坚挺、越南盾疲软，使得越南成为更实惠、门槛更低的选择。
泰旅局已承认，如果无法迅速恢复中国游客的信心，泰国将难以实现全年旅游人数和收入目标。尽管新兴市场的增长令人欢迎，但TAT也强调，重振中国市场是当前的当务之急。
这一转变不仅是数据的变化，更代表着东盟旅游格局的“关键拐点”。在全球旅游竞争日益激烈的背景下，谁能更快适应变化，谁就能获得领先优势。若泰国不及时调整战略，恐将被原本引以为傲的市场彻底超越。
