苹果影业制作的「F1电影」（F1:The Movie，又译「F1：狂飙飞车」）首映获得5560万美元票房，登上当周末票房榜冠军。虽然第一名的宝座随即被次周上映的「侏罗纪世界：重生」（Jurassic World: Rebirth）抢下，但「F1电影」上映两周全球票房已达2.93亿美元，创下苹果有史以来最佳成绩。
盘点「F1电影」的成功原因，首先是强大的口碑力量，该片在烂番茄网站上获得了83%的影评人好评，以及97%的观众好评，并在CinemaScore上获得了A级的映后打分。此外，该片的周末票房中有高达58%来自IMAX等高端放映格式，充分说明这一类尤其强调观影效果的作品，还是能吸引观众掏钱买票，走进影院。值得注意的是，由于美国国庆日假期的IMAX影厅有相当大占比都留给了「F1电影」而非「侏罗纪世界：重生」，这也从侧面反映出院线对该片持续吸金能力的信心，同时也让「侏罗纪世界：重生」的票房在一定程度上受到影响。
在海外表现方面，「F1电影」在78个国家和地区同步上映，截至7月15日，中国票房约2.68亿人民币（3700万美元），由于周末IMAX厅爆满的关系，很多中国观众表示会等之后再择机购票，表明该片在当地的后续票房仍有上升空间。
「F1电影」由打造科幻片「遗落战境」（Oblivion，2013）、「捍卫战士：独行侠」（Top Gun: Maverick，2022）等片的约瑟夫柯金斯基（Joseph Kosinski）执导，讲述布莱德彼特（Brad Pitt）饰演的退役一级方程序车手，被说服重返赛场，并指导一位初出茅庐的赛车手（达姆森伊德瑞斯 Damson Idris饰演），从而拯救一支濒临崩溃的车队的故事。
考虑到「F1电影」是一部面向成年观众的独立大片，不属于任何IP，这样的票房成绩尤显可观，在当前以IP为主导的电影市场中实属罕见。
库克澄清拍片非为卖手机
科技巨头苹果公司为该片投资近2.5亿美元（苹果官方将制作预算定为2亿美元，但有媒体报导称，实际数字其实接近3亿美元）。这还不包括数千万美元的宣传费用。由于苹果公司没有自己的电影发行部门，该公司还需向负责发行的华纳支付一笔费用，用以安排电影上映；此外，华纳还将获得一定比例的票房收入，该比例随票房达到特定门槛而浮动增加。
与传统电影公司不同，苹果对票房收入的依赖程度相对较低，主要还是将电影当作推广其技术和串流平台平台Apple TV+的某种营销工具。而且，凭借其庞大的用户基础，苹果公司也拥有有别于其他好莱坞公司的独特电影推广方式，例如在其串流平台服务的主屏幕上放置电影的预告片，并通过iPhone推送通知来做宣传。
近期接受「综艺」（Variety）采访时，苹果CEO提姆库克（Tim Cook）就表示，他不认为内容业务是推动支撑内核业务的硬件销售的手段。「我没有想过因为『F1电影』而卖出更多的iPhone，」他谈到这部耗费巨资的电影时说，「我们进入娱乐领域是为了讲述精采的故事，同时也希望它成为一项伟大的业务。」
过往投资作品多数没赚钱
然而，自苹果进军电影领域以来，投资了多部众星云集但票房表现不如预期的电影，例如马丁史柯西斯（Martin Scorsese）执导的「花月杀手」和雷利史考特（Ridley Scott）执导的「拿破仑」（Napoleon）；其中还有几部票房惨败，例如预算2亿美元的「机密特务：阿盖尔」（Argylle）全球票房仅9680万美元。而获得奥斯卡最佳影片奖的作品「听见歌声」（CODA）是直接串流平台发行，未能为其带来任何票房盈利。
不过，这次的「F1电影」，上映三天全球票房达1.44亿美元，逼近「花月杀手」的全球票房（1.58亿美元）；上映两周就超越「拿破仑」（2.21亿美元），成为苹果公司全球票房最高的电影，甚至还可能有盈利。作为年收入达3900亿美元的商业巨头，苹果有能力也有意愿在好莱坞传统制片厂不敢不愿触碰的项目上豪掷千金，这从「花月杀手」和「拿破仑」等电影动辄超过1.5亿美元的制作成本中，便可见一斑。
赛车电影 向来卖不动
纵观影史，赛车电影——包括「霹雳神风」（Grand Prix）、「极速狂飙」（Le Mans）、「决战终点线」（Rush）等赛车题材电影，票房其实表现并不怎么突出，只有「赛道狂人」（Ford v Ferrari）的情况还算OK。换句话说，赛车迷固然总体数量巨大，但观影意愿却并不怎么突出。所以，理论上来说，「F1电影」也属于上述好莱坞传统片厂不太愿意碰触的项目。
但从另一个角度来说，作为非传统电影厂，苹果的整体电影策略至今仍让人有些雾里看花之感。尤其是和同类型的亚马逊影业相比，后者收购米高梅后，利用后者的发行网全面杀入全球院线市场，从某种意义上来说，已经变得有些像是传统的好莱坞公司了。而苹果影业至今在好莱坞都还没有固定的发行网络，走的是雨露均沾的路线。之前的「拿破仑」由索尼影业帮忙发行，「花月杀手」由派拉蒙发行，「阿盖尔秘密特工」由环球影业发行，这次的「F1电影」又换成华纳负责发行。
另外，由布莱德彼特和乔治克隆尼（George Clooney）主演的动作喜剧「恶狼特工」（Wolfs，又译「双狼」），原本说好了要在院线公映，但距离上映日期只有一个半月的时候，苹果又突然取消了这个公映计划，安排该片转为串流平台发行。类似的情况，也发生在今年盖瑞奇（Guy Ritchie）执导的冒险片「寻秘不老泉」（Fountain of Youth）身上。
接下来，由史派克李（Spike Lee）执导的「天国与地狱」（Highest 2 Lowest）也只会由A24影业帮忙安排发行两周时间，两周之后就会登陆Apple TV+。可见，在整个好莱坞生态链中，苹果影业可能是目前最具有不确定性的一股力量。
梅根2.0 未能突破前作
近期另一部话题恐怖片续作「窒友梅根2.0」（M3GAN 2.0）上映，但首映票房仅1020万美元（3112家影院），与2023年前作首映成绩相比仅达三分之一，网络声量也大不如前。
「窒友梅根2.0」是环球影业与布伦屋制片公司（Blumhouse Productions）为2023年的「窒友梅根」（M3GAN）拍摄的续集。当初，靠着创新的病毒式营销，该片在1月的传统票房淡季，爆出了3040万美元首映票房的惊人成绩，最终凭借口耳相传的口碑，以1200万美元的制作成本，换回9500万美元的北美票房，全球票房更达到1.8亿美元。
这次的续集仍由杰拉德约翰斯顿（Gerard Johnstone）编剧并执导，故事上接续前作，讲述艾莉森威廉丝（Allison Williams）饰演的科学家必须为M3GAN升级先进技术，以阻止一台试图发动人工智能叛乱的人形军事机器人「艾蜜莉亚」（AMELIA）。结果，该片的烂番茄新鲜度仅有59%，远远不如第一部，而严重缩水的首映票房也对应了口碑的下滑。
好在，「窒友梅根2.0」制作成本也只有2500万美元，虽然票房不佳，但收回成本应该不成问题。事实上，作为恐怖电影专业户，曾经打造出一系列爆款作品的布伦屋制片公司，自去年年初至今推出的作品，没有任何一部的北美票房能超过4000万美元，目前因为制作成本低，所以才能避免亏本。疫情期间无往而不利的恐怖片方程序，随着市场的严重饱和，似乎已渐渐失去了原本的魔力。
（取材自澎湃新闻）