近日，中国许多网红为追求流量进行一系列「搞怪挑战」引发社会乱象。例如，在杭州地铁9号线客运中心地铁站，有一名男子身穿黑丝上衣、黑色斗篷，在地铁开门时，以爬行的方式进入车厢，吓得其他乘客尖叫跑开。据悉，该男子疑为起号（经营新帐号）进行炒作，但已反遭平台无限期封号。
中共中央政法委机关报《法治日报》报导，该男子在短影音平台上发布影片并配文称「我能成功吗？」，在影片发布引起争议后，该短影音平台发布通报，「经核查，该帐号以不当行为博取流量，涉嫌扰乱公共秩序，造成恶劣影响，已被无限期封禁。」
这种极端起号行为并非个案，报导称，一些博主为了快速起号（指在社交媒体平台开通帐号后，通过运营短时间内积攒一定的粉丝量、获得较高的流量曝光），无所不用其极，采取了许多奇葩，甚至违反法律规定的起号方式，造成了不良社会影响。
例如，博主「王××」于7月29日发布在公车捏爆袋装牛奶、喷洒到前排乘客身上的影片，导致车厢、车座、车窗玻璃到处都是牛奶，影片获得了近5万点赞。事实上，这些影片都是源于同一套剧本：「接受挑战」，特别是许多刚开始经营帐号的博主，都选择了这条「赛道」。
有博主接受的挑战，是随机找个路人将饮料泼在对方身上，看对方什么反应；有博主的挑战是去抢陌生人的饭吃；有博主的挑战内容，是戴着黑色头套去银行取钱；甚至有挑战的内容，是拿着面粉在公安局前吸，跟警察对视、转身就跑等。
如何有效管理博主为「起号」的乱象？中国传媒大学文化产业管理学院法律系教授李丹林指，平台应该更加严格履行管理职责，通过更为完善的监督环节和技术手段，甄别违法不良内容，一旦出现应当依法依约采取警示整改、限制功能、暂停更新、关闭帐号等处置措施，及时消除违法资讯、保存纪录，并向有关主管部门报告。
北京航空航天大学法学院副教授赵精武说，长远来看，更重要的是切断「畸形起号」的经济链。他建议，监管机构既需要在事前阶段预防「畸形起号」的发生，例如封禁帐号、屏蔽内容、删除链接等，也需要根据具体情形在事后追责。