走在曼谷街头，四处可见名牌包上挂着一只Labubu；东京地铁里，穿着西装的上班族背包上拴着吉伊卡哇；伦敦咖啡馆里，抱着Jellycat坐在窗边自拍的年轻人比比皆是。过去被归类为「小孩玩具」的娃娃，如今是全球年轻人包包上必备的吊饰，背后不仅反映「疗愈经济」（Healing Economy）的崛起，不同IP也成为Z世代之间交流的「名片」，带来链接感与情绪价值。
名人接力展示 引发抢购
当BLACKPINK成员Lisa在社群上晒出自己的Labubu收藏与开箱盲盒影片，并将其挂在精品包上当吊饰，这只来自泡泡玛特的毛娃娃，瞬间成为时尚圈新宠。蕾哈娜、贝克汉女儿小哈泼等名人也接力展示Labubu挂饰，让原本平价的玩具成为炙手可热的潮流单品，炒价甚至飙到数倍，抢购热潮一发不可收拾。
这现象不仅限于Labubu。来自英国的Jellycat因柔软触感与疗愈外型，相关影音在TikTok上创下上亿观看数；厌世风格的Crybaby，以其悲伤设置切中Z世代情绪痛点；日本的吉伊卡哇则从动画角色延伸为热门周边商品，被年轻人封为「社交货币」，成为打开话题的入场券。
高压生活中 当情绪出口
年轻世代消费不再只为实用需求埋单，商品的情绪价值，以及它所带来的情感链接和自我认同更为重要。彭博社分析，Z世代正掀起一场「情绪化消费」潮流，不再单纯追求商品的实用性或性价比，而是更看重一件商品能否成为自己情绪出口和精神寄托。
根据2023年「全球社会关系状况」调查，约有4分之1的15至29岁年轻人表示自己「非常孤独」或「相当孤独」，因而催生出一股无法忽视的「疗愈经济」浪潮，从瑜伽、冥想、心理咨商到搜集娃娃，现代人正通过「花钱买快乐」的方式缓解情绪压力。
全球健康研究所（GWI）预测，全球疗愈经济市场将在2025年突破7兆美元（约210兆新台币），美国为最大市场，中国居次，主力消费族群为90后上班族与00后年轻人，显示愈来愈多人愿意为心灵健康埋单。
在这样的趋势下，品牌不仅贩售实体商品，更打造情绪价值与陪伴体验。
当人们在面对焦虑、孤独与高压生活时，拥有一个能映照自己内心状态的角色，便成为一种无声的慰藉，Crybaby的无语悲伤、Jellycat的柔软安定、Labubu的诡异幽默，都像是替情绪找到了出口。纽约时报曾指出，这些娃娃不是为孩子设计的，而是针对那些外表坚强、内心孤独与无助的成年人。
展现个性 也能找到同好
除了疗愈与收藏，娃娃也成为年轻人展现个性与创建归属感的方式。纽约形象顾问黛维森（Carol Davidson）观察，Z世代将包包当成空白画布，而娃娃吊饰就如同服装配件，是自我表达的延伸。
於伦敦执业的资深心理治疗师巴纳斯（Daren Banars）指出，「现在很多人觉得孤单，但当你找到同样热爱收藏、能理解抽到隐藏款有多兴奋的人，那种共鸣会带来真实的链接感」。
对于Z世代而言，在物质不再稀缺的时代，他们更看重的是商品是否能够创造链接。
「没有它 等于没了灵魂」
23岁的新加坡家教刘祈安（Low Zhi An）直言，对这一代人来说，没有吊饰的包等于「没有灵魂」，包包上没吊饰，就好像显得没个性，娃娃如今已成为年轻人间的新语言，反映所属的文化圈、审美品味，乃至生活态度。
