这下真的坏事了。
电影宣传这方面，见过死而复生的，见过瞒天过海的，
也见过上映前锣鼓喧天、鞭炮齐鸣，但上映后立刻哑火的。
可今天，第一次见明明一片前途大好，却因为一场营销活动把自己彻底搞臭的——
《浪浪山小妖怪》
本是《中国奇谭》中的一个小章节，却因为画风生动，人物有趣，给观众留下了深刻印象。
不管是网路还是业内反馈都非常强烈，于是乎快马加鞭，立马搬上了大银幕，没成想一炮而红。
人物依然有趣，画风仍然生动，而从底层打工人的视角看到的妖怪世界，更是让剧情有着2D都抵挡不住的新奇感。
7亿、10亿、到最近几天的17亿。
谁都想象不到，第一个打败《南京照相馆》的竟然是一部2D动画片。
而更让人想不到的是，这部已经拿到8.6高分，17亿预测票房的成功电影，竟然在香槟开了一半的时候，把自己推向了火坑。
两个人，让票房单日蒸发500万8月14日，市场大盘总票房13493万，虽然《浪浪山》仍然是第一，拿到了4453万票房。
但媒体人发现，这一天的《浪浪山》的数据显然不正常，相较于前日的4976万票房，直接蒸发了523万票房。
同为工作日，怎么差了这么多？
而且《浪浪山》因为网络热度很高，院线一直在给排片，8月14日这天也是《浪浪山》拿到排片的高峰，达到了26.6%。
但票房不但没涨，反而骤降了500万，跌幅比隔壁《南京照相馆》还高。
这是为何呢？
主要原因就是因为两个人，傅首尔和苏敏。
8月12日，小某书举办观影活动，邀请了许多网红站台，而傅首尔和苏敏就是其中之一。
本来嘛，作为一部口碑已经稳定，且票房高到制片方都合不拢嘴的电影，咱就蹭蹭热度，说点好听的攀龙附凤就可以了。
多说，怕是会出错。
但人家就是不在乎。
作为圈内的女权先锋，并在离婚大战中迅速找到精准定位的傅首尔，
一出手就是标注的三板斧——
“大家也知道我前两年离婚。”
不er，大家为什么知道你离婚？你离婚又和电影有什么关系？
但人家就是顺着话题直接说下去了，而且越说越带劲。
最后为了贴合《浪浪山》的动画片属性，竟然以自己13岁孩子的视角，又双叒剖析了一遍自己的婚姻，他儿子对自己说：
“我觉得一男一女在一起十几年都很累了，也很圆满。”
行，好，知道你儿子很勇敢，能够坦然接受父母的分开；也知道你的选择很正确，不只是离开了拖油瓶，还让自己在没有《奇葩说》的热度后，立马又找到了“圈内离婚咨询大使”的精准定位。
但是，这和电影有什么关系呢？
你这一段关于离婚的话，和电影又有什么关系呢？
纵观《浪浪山》整部电影，全片的剧情内容都没有涉及什么性别、婚姻、爱情、教育…..
甚至主角四个人都没有性别意识！
它们就是只是一群想要混出头的小妖怪而已，想要打出一片天，怀揣梦想却被残酷的现实打败。
这是一个充满悲剧性的故事，是关于生存、尊严、梦想，但绝对没有什么儿女情长和离婚扯皮。
然而咱也不知道为什么，这群人却总是能以各种角度扯到男女、扯到离婚、乃至扯到整个舆论大环境。
而另一位出场的更猛，是电影《出走的决心》的原型“苏敏”。
因为婚姻的不幸，她在中年勇敢脱离了丈夫，选择一个人去自驾游，使得身上被贴上了“出走”的标签，成为一位大网红。
而苏敏的表达更直接也更炸裂——
“其实我觉得猪妈妈也可以离开浪浪山！”
好家伙，这一段话不仅炸翻了现场，也炸翻了整个网络。
三观被震碎了。
前文说到，电影中根本没有一处关于爱情、婚姻、教育、男女的话题，而唯一有关于家庭的戏份，也同样是片中唯一可以确定的女性角色——
就是主角小猪妖的妈妈。
这可让她们抓住目标了。
苏敏当初离开婚姻，离开丈夫，离开家庭，是因为婚姻不幸福，丈夫家暴、冷暴力和严格执行AA制，婚姻名存实亡，这才让苏敏心灰意冷。
的确，这是丈夫的失职，苏敏也有权利追求人生的另一种可能。
然而电影中的猪妈妈，不仅有一群爱她的孩子，还有深爱自己的丈夫。
虽然猪爸爸卧床不起，但却是因为修仙失败，用职场的角度来看，他就是努力工作却糟蹋了身体——
难道这也要被抨击吗？
猪爸爸这么努力修仙，努力工作，不也是为了整个家庭吗？
而且，躺在病床上的猪爸爸虽然帮不上猪妈妈，但也在努力提供情绪价值，连儿子的朋友都是倾囊相助。
在大结局对战boss时，四位主角能够打败黄梅大王，也都是借助猪爸爸的修仙大招——
换句话说，这四个主角就是某种意义上修仙成功的猪爸爸。
修仙失败了，就鼓励猪妈妈出走？
换而言之，丈夫创业失败，妻子就应该抛夫弃子吗？
而更讽刺的是——
猪妈妈甚至没有在浪浪山，而是在竖石山滩滩村，要真是出走，也是该走出滩滩村。
说白了，这些嘉宾根本都没看懂电影。
股票连跌三天，苏敏回应，电影开始反击了这是事发后第3天。
随着舆论的疯狂发酵，《浪浪山》的所有评论区都已经完全沦陷。
注意，是所有。
不管是《浪浪山》官媒，短视频平台，评分平台，购票平台，甚至是超话都已经沦陷。
凡是关于这部电影的评论区，都是一片硝烟弥漫。
而《浪浪山》票房暴跌500万的同时，制片方“上海电影”的股票也已经连跌三天。
明明有一部预测17亿票房的电影，可票房却连续暴跌，这样吊诡的反应，足以可见网友究竟对电影的错误宣传愤怒到了什么程度。
而随着事情越闹越大，片方那边好像开始有反映了。
最近，网络上开始出现一种声音，称“请傅首尔、苏敏宣传是小某书的自主行为，和电影本身无关”。
意在与这一场电影宣传活动割席。
但这个说法显然不成立——
毕竟这么大的平台高举你的作品举办活动，不经过你的同意能行吗？
再者，这场活动在完成后，不仅是电影监制还是《浪浪山》官媒都做出了积极回应，说明这就是官方认可的活动。
怎么流量吃到了，又突然说着跟自己没关系呢?
显然是病急乱投医，揣着明白装糊涂。
而事情的真相其实也很简单。
《浪浪山》多次联动《黑神话》，而《黑神话》又是被极端群体打上男性标签的作品，已经被攻击了很长时间。
于是战火就不可避免地蔓延到了《浪浪山》身上。
为了跟向她们签投名状，《浪浪山》只好托之手举办了这个活动，还专门请来了一群“代表人物”。
两边都想讨好，可最后，两边都被得罪了。
而另一边，虽然战火中心的傅首尔并没有回应，但苏敏阿姨却在自己的账号针对此事进行了回应。
看样子应该是她自己的想法，没有经过“官方过滤”——
苏敏指出，自己是“商业竞争的牺牲品”，并表示自己没说错话。
这是否在暗示，自己所说的话，所选的话题，都是被人指使？
一不小心就成为了电影斗争的牺牲品？
而关于苏敏本身，我们的确还要抱着辩证的心态去看，毕竟一位已经60多的老阿姨，从未表达过任何过激言论，她能成名只是因为足够勇敢打破了偏见离开家庭，如今却评价起了一部年轻人看的动画电影。
这背后的选择，往往会牵扯很多因素。
一些不好的事情也发生了客观来看，网友生气的原因就是因为——
一个只谈离婚的网红在一部没有离婚元素的电影中，仍然还在谈离婚，这显然就是没话硬找，穿凿附会。
人家一家人来看动画，你却劝人离婚？
为了钱，为了流量，一点社会责任感都没有了。
然而最近随着舆论发酵越来越厉害，一些支持傅首尔的声音竟然出现了，而它们的言论简直是到了令人发指的程度——
她们有人说傅首尔没错，离婚的女人就不能参加电影宣传吗？
还有人说苏敏没错，小猪妖的妈妈为什么不能离开猪爸爸?
最后甚至还有人说——
猪爸爸想修仙就为了抛妻弃子自己飞升，结果失败了在家里白嫖猪妈妈….
自动脑补剧情，我的三观要炸开了….
最后到现在，这场营销上的大型失败，已经转变成一场舆论斗争，我的三观也在崩坏与重组中不断重复。
但用理性的角度来看，《浪浪山》这就是典型的营销失败，过犹不及。
这证明了一个事实——
如果你的电影不是靠少数群体炒作的，那就远离她们，对她们的言论不予理睬，如果你理了，回应了，甚至是迎合了。
那就完了，你的解释权就归她们所有了。
傅首尔的困境有多难解？一露头就全网抵制，她不再被网友宽容了？
此招虽险，胜算极大。
一部原本9.8分的好电影，一夜掉到及格线边缘，口碑暴跌，票房蒸发，股票更是跟着波动，真金白银的损失。
想来导演委屈：只是想多争取一些女性观众。
结果老观众走了，新观众没来，高赞一句话就说得有理：“我们花钱买票，是想看故事，不是看站队”。
很难想象，这事发生在一部动画电影上。
《浪浪山小妖怪》，陪伴一代人童年的上美影的诚意之作，继哪吒后又一部国漫之光。
谁能想到，一条宣发，打起舆论的浪头，将电影本身淹没，只要是话题相关，尽是嘈杂不休的争执。
站在风暴中心的，就是傅首尔。
提起傅首尔的名字，一部分人会觉得她犀利幽默，金句著称，
而更大一部分人会说她尖酸刻薄、颐指气使、鼻孔朝天，总是一副老娘天下之最的样子。
甚至诞生一网络热词，“傅首尔面相”，
但凡脸型圆、尖下巴，说话强势，无理还搅三分的女性，都会被打上这一标签，一张脸就是一个群体的“名片”。
赛道都锁定，标签很鲜明，
电影邀请她和苏敏阿姨站台，一个经历离婚，一个逃离家庭，摆明想撬动一开始得罪了的“她经济”。
哪知，她俩一开口就爆了雷，
打着温情合家欢的标签，一个叨叨离婚，一个叨叨出走，关键和剧情又不搭嘎，跟电影内核更是南辕北辙，怕不是“合家拆”。
或许有人说了，浪浪山的精神内核是，敬每一个可以勇敢出发的人，成为自己想要成为的人。
寻求自由的苏敏阿姨，不就是最匹配的人选。
但电影打动的是每一个人，无论男女老少，照见所有普通人的真实处境，平凡的光芒，也是一种伟大。
谁承想，内容在撕标签，营销却又在贴标签，妥妥的商业“背叛”艺术，
电影方贪多，为拢络特定的女性观众，强加一种它没有的独立女性的定义，一张嘴就让猪妈妈撇下瘫痪的丈夫，嗷嗷待哺的娃，独自走出浪浪山，大家伙能不掀桌嘛。
一露头就全网抵制，更戳破傅首尔难解的困境。
她身上的色彩太重，婚姻一词，即使早就逃开老刘，依然重重地背着，成于那个她眼中的“窝囊丈夫”，同样也败于他。
起初，认识傅首尔，
是一个不幸童年里度过，长大赤手空拳打拼的女性，誓要把日子过得热气腾腾，彼时她身上最大的闪光点还是励志，被大众标榜“人间清醒”。
脱口秀、奇葩说，张嘴就是梗，一分钟能砸出十个笑点。
早早有家，还算幸福。
当名气越来越大，一边是傅首尔的意气风发，一边老刘却没跟上脚步。
她的段子，也开始对这个已经走进死胡同的枕边人百般戏谑，她嘴里的老刘越窝囊，越是给她的事业添一把火，鲜花和掌声，都是从婚姻“割肉”来的。
可弦一味紧绷，也难免崩断。
综艺《再见爱人》里，俩人的婚姻亮了红灯，
不被需要的老刘时常沉默，傅首尔则把打辩论时的咄咄逼人，带入到亲密关系里，处处打压、句句争吵，随时随地撅着下巴要抬杠。
老刘事做得再漂亮，到傅首尔跟前也还要讨骂。
能感觉到，她想离，又怕被当成陈世美的靶子打，所以表现得不够果决，
敏感的老刘，又岂不知离开是一种成全。
只是，傅首尔赖以生存的“讨饭碗”，好像并没随一纸离婚协议，而一刀两清。
成了前夫，也得被编排，还要坐在台下捧场，听得老刘是脸红一阵白一阵，嘴角的笑僵在那。
事业运急转而下，
于是再找上老刘，处成了直播搭子，腰都弯下来，嘴也软和了，只是那一张傲娇脸依然一以贯之。
家庭故事没了，段子随之难产，一条路俨然堵死，
想凭演综再挤进演员的赛道，一上来的考题，还是展现她本色，梗起脖子掐着腰“吵架”。
刘涛是冷静姿态，气场慑人，傅首尔纯粹撒泼嘶吼，
倒是即兴的一句台词，把自己给暴露：没有男人可以活，没有钱我活不了。
一个话题女性，一个标签人物，她只要人一来，就知道她代表哪股力量。
傅首尔自个还窝了一肚子委屈，说得明明是一些普世道理，聚焦的是亲子关系，离婚一词只不过起到了引起下文的作用，咋就被群起而攻之，泼天的恶意砸过来。
她言之有理的“告状”，仍被怼贼喊捉贼罢了。
人设固若金汤，经浪浪山风波再一闹腾，更是致命一击。
前一阵，傅首尔还瘦了身，圆圆的脸瘦削了，肉感身材也轻盈了。
形象一改，皮囊一换，迎接的不就是全新的目光、重启的可能，麦琳、贾玲都验证。
只是，形象再怎么改，
骨子里的底色鲜明，终究难掩本来的模样。
