广告收入遭科技巨头吞噬，新闻媒体试图转向订阅制求生，但皮尤研究中心的最新调查揭露残酷事实：当碰上付费墙时，高达83%的读者选择转身离开，仅17%肯掏钱看新闻。此事凸显出媒体内容变现能力不足的困境。
皮尤的调查共访问9482人，74%的受访者曾遭付费墙限制，其中过半数（53%）会转而去搜索免费版本，32%直接放弃阅读，11%会尝试规避付费机制，只有1%会立即付费。
拒绝付费的理由是：近半数（49%）认为免费新闻就够用，32%觉得内容不值得付费，10%认为订阅价过高，另有8%曾经付费但嫌性价比不符期待。
付费读者有结构性差异：65岁以上银发族占比最高，达到25%；50至64岁占17%；18至29岁年轻族群仅12%。收入与教育程度也是关键：30%属高收入族群、大学毕业者占27%，反映年轻世代与中低收入族群的付费意愿偏低。