今年夏天，一款售价约$5.5加元的平价超市商品风靡多伦多街头，成为“人手一个”的全民爆款！
最近走在多伦多DT街头，10个潮人里8个拎着同一款包——红蓝配色的Trader Joe’s帆布包。
谁能想到？这款仅售4美元（约合5.5加元）的美国超市“买菜袋”，竟然击败了所有大牌，C位出道，成为多伦多今夏最火的”IT Bag”。二手市场炒到高价，笔记破万，甚至还催生了”人肉代购产业链”…
一个平平无奇的帆布袋，到底有什么魔力？
一个帆布包引发的“流行病”：加拿大人集体上头
多伦多20岁大学生Pooja Gandhi每年都会和家人开车跨境去水牛城的Trader Joe’s超市扫货，过去，购物车里装满的是鸡汤小笼包、“Everything But The Bagel”调味料、黑巧花生酱杯等网红商品…而现在，帆布包成了最新的“必买单品”。
“这已经成了一种潮流。只要去美国，就必须买一个回来！”Gandhi说。她买了大号的经典款，日常上学装笔记本和学习用品，旅行时当随身包，主打一个“耐用又能装”。
今年夏天，无数加拿大人都默契地选择了同款。Trader Joe’s的帆布袋出现在街头巷尾，有经典的红蓝款，还有春季抢购一空的卡龙色系，甚至还有挂满个性挂饰、别针装饰的DIY改造款。
TikTok上一位叫Veronica Skaia的网友开玩笑说：“这帆布袋满大街都是，简直像一场‘流行病’！”
“高调节俭”反击消费主义
一个“买菜袋”而已，为什么能这么火？
“因为这是一件价格亲民的单品，让普通人觉得自己既跟得上潮流，又不会花太多钱，”为一名精打细算的大四学生，Pooja一语道破天机。“这是很重要的：你想跟风，但看到明星动辄上万的包，只会感觉遥不可及。”
在当下经济低迷、就业市场萎缩、生活成本飙升的背景下，伦敦时尚心理学家Shakaila Forbes-Bell指出：“这就是‘口红效应’在现实生活中的体现——当衣服越来越贵时，人们就会转向配饰这类‘小奢侈品’来满足自我表达和社交连接的渴望。”
多伦多创意策略师Tamara Szames认为，帆布袋“是一笔轻松、无负担的消费”，它让你用一种响亮的方式，宣告自己的节俭态度。
“这正是低调奢华的对立面：高调节俭！”她说。
这不仅是包，更是一种身份象征
拎着Trader Joe’s的帆布袋，你传递的信号远比“我没钱”要丰富得多。它在说：“我的预算可能逛不起Erewhon（美国顶级有机超市），但我依然懂得什么是好品味，知道去哪儿买到好吃不贵的健康食品。”
“它是一种健康生活家、反消费主义并为此感到自豪的身份象征，”Szames解释说，“同时，它也标志着一种社群归属感。背着它，就等于告诉同类：嘿，我们是一伙的。”
就这样，一个超市购物袋，巧妙地成为了“个人品牌的延伸”。
拥有600家门店的Trader Joe’s公司深谙此道。他们聪明地推出各种限量版、限定配色，让人们在纽约等地上演“排队数小时”的抢购大戏。
二手市场甚至出现溢价交易，多伦多市场营销人员Ashton曾批量购入转售粉丝，称其”相当耐用，有多个口袋，设计正当红”。
当一个“超市购物袋”都能炒出二级市场，这还怎么不火？
ebay上的价格甚至炒到了68加元，外加22加元的运费，足足翻了16倍！关键是，竟然成功售出了202件！
加拿大人的终极纠结：爱国 vs. 真香
令人哭笑不得的是，一边是加拿大政府和媒体天天呼吁”支持国货”，一边是来自美国Trader Joe’s的”土特产”火遍全国。这种矛盾感，完美诠释了加拿大人的终极纠结。
便如今加美贸易紧张、关税加码，但Trader Joe’s帆布袋的热度，依旧居高不下。这或许是一个信号：曾经高高竖起的贸易壁垒和“防备心”，在“真香”定律面前，可能正在悄然瓦解。
Gandhi坦言：”我是在关税战开始前买的包，但心里确实有一丝丝愧疚。所以现在我会尽量减少在美国的购物，优先购买加拿大本地产品。”
Szames则认为，与其纠结“买加拿大”，不如关注“买本地”（Buy Local）。
“关税是针对制造地的。很多加拿大品牌，设计和营销都在本地，但工厂却在海外，”她说，“真正支持‘买本地’，才能让我们的社区更有活力和凝聚力。”
所以，下一次当你看到有人背着Trader Joe’s帆布袋时，别再以为那只是一个普通的买菜包。它是一个经济符号，一种时尚宣言，更是一张社交名片。
在生活成本暴涨、工资却原地踏步的魔幻2025年，加拿大的年轻人正在用最务实、也最响亮的方式，完成一场小而坚定的“消费反叛”。
当5刀就能带来满足与风格，你还愿意为品牌logo多付上百倍的代价吗？
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