中国外卖平台近期掀起促销割喉战，纷纷端出大把现金给消费者订购外卖，就此中国市场监管总局18日约谈了「饿了么」、「美团」、「京东」三家主要企业，要求它们依法「进一步规范促销行为，理性参与竞争，共同构建消费者、商家、外卖骑手和平台企业等多方共赢的良好生态」。
据中国市场监管总局官网18日晚间消息，官方披露「市场监管总局开展行政约谈要求外卖平台企业理性竞争」。
消息指，当天市场监管总局约谈「饿了么」、「美团」、「京东」三家平台企业，要求它们严格遵守中国「电子商务法」、「反不正当竞争法」、「食品安全法」等法律法规规定，严格落实主体责任，「进一步规范促销行为，理性参与竞争」，共同构建消费者、商家、外卖骑手和平台企业等多方共赢的良好生态，促进餐饮服务行业规范健康持续发展。
在官方出手前，这几家平台掀起了一波价格割喉战，向消费者撒出巨额的补贴。
起因在于今年4月京东加入外卖战局，且直接投入人民币上百亿的补贴金额，随后饿了么也跟进投入，7月初阿里宣布大笔金额的补贴（淘宝闪购），引起京东再度加码。几大平台砸了将近1,000亿元进行补贴，规模相当惊人，很多饮料外送基本等于免费，餐点也形同大打折扣。
据澎湃新闻，4月京东加入前，中国外卖市场主要是美团和饿了么两大平台，整体市场总量日均约1亿单，其中饿了么约2,000万单。如今市场容量已达日均2亿单，在1亿单的增量中，淘宝闪购增长6,000万单，拿下了约60%。
官媒人民日报近日评论，这是「变相价格战」，超低价或许一时让消费者得利、商家涨单、骑手增收。但「爆单」效应造成的是非理性消费、客单利润摊薄，骑手疲于奔命、影响商品与配送服务品质。文章强调「向下卷价格没有赢家。向上卷创新才有未来」。
近期中国官方已经越来越重视整治「内卷化竞争」，例如7月1日中共召开的中央财经委员会第六次会议就提到，「依法依规治理企业低价无序竞争」，此前包含电动车、太阳能光电领域都已有官方的相关表态。
