本周，一家高端健身品牌Equinox在社交媒体上“放了个大招”：用AI生成了一张图片，把加拿大前总理杜鲁多（Justin Trudeau）变成了钢管舞者。画面一出，立刻在网上炸开了锅，支持和吐槽的声音同时涌来。
Equinox在Instagram上发布的这则内容不仅在视觉上极具冲击力，更在传递一种明确态度：刻意触碰公众对AI、真实性以及“网络上什么是真的”日益增长的不安情绪。这张“杜鲁多”图片是Equinox于2026年1月1日启动的AI广告系列的一部分。自活动上线以来，品牌几乎每天都会发布一组打破现实边界的AI图片或视频。
这场活动最初以一条配文为 “happy new year we are not ok”（新年快乐，我们并不好） 的帖子拉开序幕，随后发布了多张被大量转发和调侃的 AI 作品，包括一张穿着时尚羽绒服的已故教皇方济各的深度伪造图像，AI生成的杜鲁多形象，一名“三胸女子”以及“婴儿版”的金正恩。
所有内容都统一搭配同一句标语：“Question everything. But yourself.”
Equinox表示，这一信息并非为了嘲讽公众人物，而是为了凸显AI的潜在问题，例如身体和身份是如何被轻而易举地操控和篡改的。
争议刷屏
这条“杜鲁多”帖子在上周五发布后迅速引发关注。Instagram 用户纷纷质疑：
为什么要选用这位加拿大前领导人？
他穿着红色短裤、红白背心、AI 合成的健壮手臂举着钢管的形象，究竟是在帮Equinox加分，还是在损害品牌形象？
Equinox在全球运营着数十家高端健身俱乐部，其中加拿大共有三家，多伦多两家、温哥华一家。
评论区反应两极分化：
“那是加拿大总理吗？”
“诉讼马上就要来了。”
“哈哈哈你们太疯了，我爱了。”
“目前最好的一条！”
也有人明显不买账：
“所以你们就是不断发 AI，假装自己很聪明？”
“你们真的需要换个营销团队了。”
广告到底想表达什么？
“Question everything”活动背后的创意机构是Angry Gods。该公司创始人Krish Menon在接受《好莱坞报道者》采访时表示，这场广告并不是反AI，而是反‘假象’。
Menon认为，虽然AI、滤镜，甚至像Ozempic这样的药物，确实可以改变外表、让人看起来更健美，但不付出努力，真正的健康和状态是无法伪造的。
Equinox的管理层也呼应了这一观点。品牌首席营销官Bindu Shah表示，这一广告活动是对当下“喧闹且充满虚假内容的文化”的一种回应。
AI广告：从创新到令人反感？
Equinox这次能在其不断扩大的受众中引发共鸣，与其在当前“反AI广告”情绪高涨的背景下采取的差异化策略密切相关。
2025 年，包括可口可乐和麦当劳在内的一些品牌，曾因AI广告被观众批评“空洞”“误导”。而Equinox则反其道而行，刻意让AI看起来“明显、甚至令人不适”，目的不是制造惊叹，而是激发质疑。
这家高端健身品牌押注于：通过在社交平台以及即将在洛杉矶竖立的大型广告牌上投放这些令人不安的画面，来打破信息噪音、吸引注意力。
杜鲁多“后政治时代”的形象，为何让AI版本更有共鸣？
自从卸任总理以来，杜鲁多的公众形象发生了明显变化。他曾以剪裁合体的西装、彩色袜子、外交峰会和合影活动示人，如今则更多呈现出一种轻松、生活化的状态，包括被媒体拍到的日常出行，以及与流行歌手Katy Perry公开恋情后的亮相。
这位前总理、也是前总理之子，似乎正在回到从政之前的自己，那个游走在政治家与名人之间、模糊公共与私人界限的形象。
