为拓展 2026 年北美旅游市场商机，交通部观光署10、11日首度参加美国西北地区最具指针性的 「西雅图旅游暨冒险展（Seattle Travel & Adventure Show）」。活动汇聚全球逾150个国家及参展单位，参加民众破9千人。台湾展摊由观光署携手华航、长荣、星宇航空三家国籍航空共同参展。
看准西雅图年运量逾 5,200 万人次，是北美通往亚洲的重要航空枢纽地位，观光署展前携手国际旅游电商 Expedia，并结合华航、长荣、星宇及达美航空四大航空公司，同步启动期间限定机票及机加酒优惠项目。另邀请北美主流旅游业者协会USTOA会员旅行社 Travel Answers Group推出专属台湾行程，及冒险旅游业者 Bicycle Adventures 规画台湾自行车环岛产品，航空、行程到优惠措施一条龙集成，结合在线与线下集成行销策略，成功将展场人气导流至实际购买行动。
西雅图台北经济文化办事处长林美呈开展首日与观光署驻旧金山办事处主任李思贤一同向现场民众介绍台湾必访景点及西雅图直飞台北的便利航班。
因应美国西北地区冬季寒冷气候，台湾展摊以「亚热带暖冬旅游」为主题，并结合农历新年氛围，介绍 「2026 台湾灯会在嘉义」 及赠送蛇年「蹓蹓蛇」小提灯，现场询问度破表，限量提灯随即被热情民众索取一空，成为展场中超受欢迎的文创纪念品。
台湾展摊亦针对当地高度盛行的户外活动风气，重点推广自行车环岛路网、国际马拉松赛事及生态户外旅游。其中台湾独特的赏鸟生态资源意外成为现场询问度极高的「黑马」，吸引不少自然爱好者深入了解，并现场进行旅游规划讨论。
李思贤表示，西雅图拥有直飞台北的强大运能，是观光署深耕北美市场重要基地，近年观光署积极推广 「过境旅游」 策略，鼓励经台北转机的国际旅客善用转机停留时间入境体验台湾，并针对转机客推出「过境半日游（Free Half-Day Tour）」结合专车接送或交通票券与精选行程，让旅客轻松走访台北景点、特色街区及机场周边。
凡持非中华民国（台湾）护照、经桃园国际机场转机并入境台湾停留 24 小时内的旅客，即可获得价值新台币600元机场消费券，让转机旅客在短暂的停留中，感受台湾的热情与便利，也有助于带动后续回访与深度旅游。
在观光署深化耕耘北美市场努力下，2025年北美市场赴台观光客逾71万人次，较疫情前的2019年成长近20%，同时较2024年成长逾10%。
