美国总统川普周四以英特尔首席执行官陈立武与中国关系匪浅涉及利益冲突为由，要他立刻辞职。前一天，苹果首席执行官拜访白宫并致赠川普一块附有24K黄金底座的纪念玻璃后，川普随即宣布，苹果可豁免于美国对进口芯片加征的100%关税。
同样是美国大企业领导人，为何川普待遇天差地别？金融时报评论指出，关键在于一道步骤：赞美川普。
苹果公司运行库克深谙此道。川普周三在白宫椭圆形办公室接见他时，库克送川普一件精美、昂贵又意义非凡的伴手礼：一块由iPhone玻璃制造商康宁生产的圆形纪念玻璃，上方刻有两行字「川普总统：苹果美国制造计划」，中央是苹果logo、下有库克签名，以及「2025美国制造」字样。
库克当面对川普说：「您一直是美国创新与制造的伟大倡议者，容我对您的领导与投入致上谢忱。」
川普当天随即宣布对进口芯片重课100%的关税，但表示苹果可以豁免，苹果6日当天股价暴涨5%，一扫数月来股价趴倒在地的阴霾；川普4月宣布「解放日」关税后，苹果市值已蒸发7,000亿美元。
辉达（NVIDIA）首席执行官黄仁勋也明白，「赞美」这招对川普十分有效。川普政府4月切断辉达AI芯片对中国销路后，黄仁勋积极与川普政府官员沟通，曾亲赴白宫向川普力陈他的论点：应以美国AI技术征服世界，包括中国。当然，他也不忘夸赞川普对美国的愿景。结果，川普撤销了本可能重创辉达全球芯片销售的出口管制政策。
川普把库克致赠的黄金底座纪念玻璃摆在办公桌次日，矛头对准英特尔新首席执行官陈立武，指称他与中国关系匪浅涉及利益冲突，命令他辞职。陈立武过去曾投资中国的半导体业。
Bernstein分析师团队发布研究报告写道：「很不幸，陈立武似乎不像其他科技业首席执行官那般，设法与川普创建私交，那有助于缓和其怒气。」
除了「谄媚」外，识时务的企业首席执行官也明白，「敬畏」是与川普打交道的另一种有效工具。乌克兰总统泽伦斯基2月拜访川普时，两人爆发激烈口角，危及美国对乌军援；特斯拉首席执行官马斯克与川普反目后，他名下公司SpaceX与Starlink与美国政府的合约岌岌可危。
这些前车之鉴让企业首席执行官学到一个教训：对付川普不能来硬的，必须改用魅力攻势。
耶鲁大学管理学院管理实务教授索南菲德说：「首席执行官们不想单独激怒这只熊，因为他有仇必报。」
