连锁餐饮品牌比格比萨(Big Pizza)14日推出「环卫工人福利日」活动，因定价49.99元（人民币，下同，约7.17美元）/位被质疑「缺乏诚意」。面对「定价门槛是否脱离受助群体实际能力」等外界质疑，创始人赵志强表示，「我们凭良心能做到什么程度，我们尽力做到什么程度。至于最后人家能不能消费得起，是人家自己的一个事情。」
新黄河报导，比格比萨将1月26日(国际清洁能源日)设立为「比格环卫工人福利日」。根据活动规则，当天环卫工人凭本人环卫工作证或身着工作服到店，即可享受自助餐49.99元/位的优惠价，海报标注的市场参考价为79.99元（约11.47美元）/位。
报导指出，该活动发布后，随即遭到大量网友质疑。截至15日上午，社群平台相关话题下有300多则评论。争议的焦点主要集中在定价策略是否脱离受助群体的实际消费能力。多名网友在评论区表示，对于第一线环卫工人而言，49.99元的价格门槛依然过高。有高赞评论直言：「环卫工人一天的工资可能才一百元左右，这一餐就要花掉半天工资，这简直是现实版的『何不食肉糜』。」
据报导，还有消费者通过比对发现，活动定档的26日恰逢周一，而比格比萨常规的门店活动中，周一即为「65岁以上老人优惠日」，价格同样为49.99元。有观点认为，品牌方只是将常规的闲时优惠换个名目，并未针对环卫工人这一特殊群体提供实质性的额外让利。此外，也有评论认为，环卫工人多为中老年族群，或难以适应「西式自助」饮食习惯。
报导称，随着舆情发酵，陆续有消费者在比格比萨创始人赵志强的个人社交帐号下方表达不满，赵志强并否认「歧视」、「作秀」等质疑，坚持「商业平等」的逻辑。
针对内核定价争议，赵志强回应称：「我们凭良心能做到什么程度，我们尽力做到什么程度。至于最后人家能不能消费得起，是人家自己的一个事情。」他解释：「价格79元的时候人家吃不起，现在49元了，有没有想改善一下?我们只是负责做一件爱心的事情，不是强迫性的。」赵志强强调，目前的定价已综合人工、原料成本，「我就能做到这儿了」。