中国连锁咖啡品牌瑞幸进军美国，第一家店落脚纽约，预计6月30日开业。分析指出，昂贵营运成本恐让瑞幸低价策略很难被拷贝，如何甩开假帐阴霾，重获品牌诚信度也是一大挑战。
上海第一财经昨日报导，瑞幸进军美国的第一家店落脚纽约，一次布局两家店。界面新闻稍早报导，这两家位于纽约的门市，周边满是星巴克。瑞幸跨出海外的第一站为新加坡，首家门市于2023年4月开业。
壹览商业观察报告指出，在去年第三季财务电话会议上，瑞幸联合创始人郭谨一明确指出，正在积极探索美国与其他市场的机会，会密切关注海外业务，即时与市场沟通进展情况。
前述报告同时点出瑞幸进军美国市场的挑战指出，美国咖啡市场高度成熟，计有超过500个咖啡连锁品牌，经营门店数量逾4万2700多家；竞争激烈加上多变政策环境，瑞幸在美国市场的开拓必须非常谨慎。
报告提到，瑞幸似有意在美国打低价战。以美国星巴克为例，美式大杯含税售价4.69美元，拿铁大杯5.46美元；瑞幸售价规画在2至3美元，确实显得更加实惠。
不过，在海外市场，瑞幸必然有更高昂的营运成本压力，包括原料、人工、租金等，这将限缩定价空间，瑞幸在中国市场成功的低价模式，恐难以完全被拷贝。
以新加坡为例，瑞幸出海第一家经营一年半仍未盈利，纽约市场成本只会更高。
瑞幸如何甩开假帐阴霾也是考验。报告提到，瑞幸财务造假丑闻对于中国市场的影响力逐渐消退，管理团队也已汰换更新；不过美国消费者和媒体对于瑞幸的品牌诚信度仍有所保留，瑞幸能否在美国拷贝中国市场的辉煌，仍是一个未知数。
2024年7月，瑞幸咖啡的在中国门市数突破2万家，远超7306家门市的星巴克与6827家门市的库迪咖啡。