苹果（Apple）周四盘后公布上季财报，获利与营收表现双双超越华尔街预期。iPhone销售年增13%，整体营收成长10%，创三年多来最大的单季营收增幅，主要受惠于iPhone及中国市场销售回暖。财报公布后，苹果股价盘后上涨，涨幅随着公司透露本季营运数据后进一步扩大。
截至6月28日的第3季，营收成长9.6%至940亿美元，高于彭博汇整分析师平均预估的893亿美元。苹果并预测第4季营收将有中高个位数百分比的增长，优于分析师先前预期的3%，而服务业务增速可望维持本季的13%，毛利率介于46%至47%之间（含关税成本影响）。
首席执行官库克在与分析师的电话会议中表示：「我们在全球大多数追踪市场看到增长加速，包括大中华区和许多新兴市场。」
他说，上季关税支出达8亿美元，低于5月预估的9亿美元；但若川普政策不变，本季关税成本可能升至11亿美元。
关税虽然提高了苹果的经营成本，但消费者为避免价格上涨提前进店消费，反而为上季带来一波抢购潮。不过，库克说，在整体10个百分点销售增幅里，这仅占1个百分点。
苹果在中国市场重拾动能。虽然当地手机品牌近年迅速渗透，但苹果服务业务表现亮眼，营收年增4.4%到154亿美元，略胜华尔街预期的152亿美元。
财报公布后，苹果股价盘后上涨逾2%。该股今年迄今已下跌17%，市值明显落后辉达（Nvidia）与微软（Microsoft）。
第3季每股盈余1.57美元，优于市场平均预期的1.43美元。
iPhone作为内核业务表现强劲，上季销售达446亿美元，远超市场预估的401亿美元。除受关税效应带动外，2月上市的低级新机型iPhone 16e也成为助力。该款售价599美元，高于被取代的429美元iPhone SE。苹果将于9月发表新一代iPhone，通常会在第4季最后几周开卖。
服务业务仍是苹果最大成长动能，营收成长13%至274亿美元，高于华尔街预期的268亿美元。该业务虽亮眼，但正面临全球监管挑战，包括应用商店（App Store）政策可能被迫调整，以及美国司法部可能终止与Google的搜索缺省协议，后者每年为苹果贡献约200亿美元。
Mac业务营收为80.5亿美元，高于市场预测的73亿美元。苹果3月初推出搭载更快处理器的新款MacBook Air与Mac Studio，支撑了该部门表现。
iPad营收年减8.1%至65.8亿美元，不及华尔街预期的71亿美元。去年同期曾推出高价新款iPad Pro，使比较基期偏高。苹果今年尚未发表新iPad Pro，但据悉计划推出搭载M5芯片与相机改版的新款。
穿戴设备、家居与配件业务（涵盖AirPods、Apple Watch、Apple TV、Vision Pro与HomePod）仍然下滑，该部门营收季减8.6%至74亿美元，低于市场预估78亿美元。这块业务曾被寄望能分散对iPhone的依赖，但在2021年假期季近150亿美元见顶后持续走弱。
缺乏吸引力的新产品是原因之一。2022年的Apple Watch Ultra是手表产品线最后一次重大更新；AirPods Pro自2022年后也没有新版本，去年推出的低级款未达预期热度。
该类别最大阻力可能在Vision Pro。这款历时近十年、投入数十亿美元开发的头戴设备售价3,499美元起跳，但销售乏力，未能撑起穿戴设备营收。苹果计划今年稍晚推出搭载新芯片的版本，但重大改款最快要到2027年。
未来几年，苹果可能凭借智能眼镜获得新动能，挑战Meta旗下类似热门产品。公司也计划推出具卫星连接功能的新款Ultra手表、更新版AirPods、新Apple TV以及带屏幕与新系统的智能家居设备。
人工智能战略布局
6月WWDC开发者大会虽发表多项设备AI功能，但市场反应平淡。库克强调视AI为「当代最具变革性技术」，公司正「大幅增加投资」，将AI技术「全面集成至设备、平台与企业各层面」。今年迄今苹果已收购7家企业（均非巨额交易），库克表示「对能加速技术路线图的并购持开放态度」。截至6月季度末，苹果持有现金约1,330亿美元。
针对OpenAI等企业开发的AI设备可能威胁iPhone销售，库克认为这些产品更可能成为iPhone的互补品而非替代品。他在财报会议回应分析师提问说：「很难想像未来世界会没有iPhone的存在。」
