台交通部观光署调查，2024年访台旅客平均停留夜数6.98夜，较2023年减少，而日均消费182.83美元，成长1.2%，其中以美国旅客居冠，达238.86美元。
观光署今天发布「2024年访台旅客消费及动向调查」，根据调查统计，2024年访台旅客达785.77万人次，较2023年成长21.13%。其中，日、韩、港澳皆突破百万人次，欧美旅客成长2成、新南向也微幅成长6%。
观光署认为，2024年启动全新观光品牌3.0，TAIWAN – Waves of Wonder，结合疫后特别预算，推出游台湾金福气、Taiwan PASS及各项行销与优惠措施，成功拓展国际市场，推升访台动能。
调查指出，访台旅客平均停留夜数从2023年7.39夜，2024年缩短至6.98夜，而日均消费为182.83美元，较2023年微幅成长1.2%，换算全年访台旅客观光支出达100.28亿美元，较2023年增加16%。
观光署分析，新南向旅客占访台人次3成2，为疫后最大市场，而美国旅客人次较2023年成长23%、108年成长7.6%，日均消费更大幅提升近4成，带入约16亿美元收益，紧追在后。
消费结构部分，调查指出，以旅馆内支出费占比最高，达41.71%，其次是旅馆外餐饮费20.43%及购物费18.3%。
观光署观察发现，疫后旅客支出结构转变，购物支出下降35%，娱乐支出反增逾5成，显示旅客有追求深度旅游体验趋势。
至于消费潜力，观光署表示，以美国居冠，每人每日消费达238.86美元，其次为欧洲199.51美元、韩国197.98美元与日本193.13美元。
整体访台旅客满意度达4.61分（满分5分），各项服务均倾向「满意」，尤以「民众友善」、「治安良好」、「交通便捷」、「住宿安全」等项目评分超过4.62分，展现台湾在接待服务上的优异表现。
