全球最大运动用品公司耐吉（Nike）周四发布财报时警告，本季营收将转为下滑，主因是中国市场的疲弱顽固难解，以及Converse品牌表现不振拖累。这个消息令市场大感意外，Nike股价在盘后重挫近11%，今年以来跌幅已逾13%。
Nike预估，始于12月1日的本季（第3季），营收将出现低个位数百分比下降，毛利率也可能下滑1.75至2.25个百分点。公司指出，关税提高对毛利率造成约3.15个百分点的冲击，部分受定价与产品组合改善抵消。
在截至11月30日第2季，Nike整体营收年增1%至124亿美元，每股盈余53美分，双双超越华尔街预期。然而，财报数字背后隐藏区域失衡：北美营收强劲增长9%至56.3亿美元；但大中华区营收骤降17%至仅14.2亿美元。此外，Converse品牌销售暴跌30%。
Nike表示，大中华区门市来客数下滑，旧库存去化不顺。
彭博资讯分析师Poonam Goyal表示，包括Nike自有门市与官网在内的直营通路，以及中国市场的表现，令人失望，「我们需要听到更多有关何时能重回正轨的说法」。
首席执行官希尔（Elliott Hill）在与分析师的电话会议中指出，Nike的复苏「不会是一条直线」，但公司正果断行动，加速改善落后领域。他强调中国仍是长期重要市场，现行改善措施的力度与速度不足。为此，Nike目前把重心放在北京与上海等大城市，并调整产品组合。
Nike也着手重整Converse。该品牌长期仰赖Chuck Taylor帆布鞋带动销售，但在其他产品线始终难以引发市场热度。
希尔说，上季表现「比90天前的预期略好」，但也直言「距离潜力还差得远」。
